Local SEO palestra: come dominare le ricerche locali sui motori di ricerca
Come attirare nuovi clienti in palestra? Di certo le possibili mosse da introdurre per avere più iscritti sono molte. Pensiamo per esempio all’organizzazione di corsi innovativi, al passaparola, al lancio di un programma di incentivi per gli iscritti, a una comunicazione coinvolgente sui social e via dicendo. Non ci sono però dubbi: molte persone cercano un nuovo centro fitness in cui iscriversi online, facendo quindi una semplice ricerca su Google e sugli altri motori di ricerca. Qui ad avere grandi vantaggi competitivi sono per l’appunto i centri fitness che si posizionano nelle primissime posizioni nei risultati di ricerca: chi si ferma invece in fondo alla prima pagina (o ancora peggio in seconda o terza pagina), di fatto, non ha la possibilità di entrare nel radar dei nuovi potenziali iscritti. Per questo motivo è bene lavorare sulla strategia di Local SEO in palestra: vediamo di cosa si tratta e quali sono gli interventi necessari.
Cos’è la Local SEO in palestra
Per capire cos’è la Local SEO in palestra è necessario approfondire brevemente – e in modo molto semplice – il funzionamento di motori di ricerca come Google. Lato utente, il funzionamento è assolutamente intuitivo: immettiamo uno o più termini nella barra di ricerca, e come risultato, in un batter d’occhio, abbiamo una lista di siti web con dei risultati attinenti. Scrivendo per esempio “palestra” avremo una lista delle palestre presenti in città, elencate in base all’ordine deciso dal motore di ricerca, il quale per decretare le varie posizioni considera fattori on-site e off-site: l’obiettivo di Google e degli altri search engine è sempre quello di restituire agli utenti i migliori risultati.
Ecco, la Local SEO è quel processo di ottimizzazione che permette di migliorare il posizionamento di un’attività sui motori di ricerca per aumentare il traffico locale, e quindi la sua visibilità e la sua notorietà. Nello specifico, l’algoritmo di ricerca locale di Google premia in modo principale tre fattori, ovvero la pertinenza (la correlazione tra la ricerca effettuata dall’utente e i contenuti del sito web dell’attività); l’evidenza (ovvero l’importanza che, agli occhi di Google, ha effettivamente quell’attività nel suo settore); e infine la distanza (ovvero la vicinanza geografica dell’attività stessa rispetto alla posizione dell’utente).
I vantaggi della Local SEO per la palestra
Lavorare a una buona strategia di Local SEO per palestra è molto importante, a partire da un presupposto semplice: Google, che è il motore di ricerca più utilizzato (le varie indagini ci dicono che in Italia viene usato da circa il 95% degli utenti) ha capito già da anni che, per certi tipi di attività commerciali, il fattore della vicinanza geografica è importantissimo per gli utenti. Pensiamo alle persone che si mettono alla ricerca online di un ristorante, di un supermercato, o per l’appunto di un centro fitness: il loro interesse è ovviamente locale, senza aver nessun interesse verso attività commerciali che si trovano a centinaia di chilometri di distanza. Ecco che allora il fattore di prossimità viene tenuto in altissima considerazione per tante ricerche, anche quando l’utente non inserisce esplicitamente un termine locale nella ricerca (in questo senso, un utente che inserisce la query “palestra Milano” avrà tendenzialmente gli stessi risultati di un utente che inserisce la query “palestra” da un dispositivo geolocalizzato a Milano).
Lavorare a una buona strategia di Local SEO per la palestra significa guadagnare posizioni preziose sui motori di ricerca nelle ricerche locali, fino ad arrivare all’interno della preziosa sezione “Local Pack”, lì dove Google mostra la posizione sulla mappa e i dati di contatto delle attività commerciali ritenute più attinenti.
Come migliorare la Local SEO del centro fitness
Per ottimizzare la Local SEO di una palestra sono previste diverse attività, alcune una tantum, altre ripetute regolarmente nel tempo. Ecco quali sono gli interventi più importanti.
Scelta delle parole chiave giuste
Chi si occupa di SEO sa benissimo che la base di ogni strategia di ottimizzazione di un sito web parte dalla selezione delle parole chiave più importanti, dette anche “keyword”. Le parole chiave, in estrema sintesi, sono i termini che gli utenti che cercano una definita attività commerciale andranno a inserire nella barra di ricerca. Per un centro fitness a Padova si parlerà dunque di keyword come “palestra”, “palestra a Padova”, “yoga Padova”, “corsi pilates” e via dicendo. Per selezionare le keyword più importanti è importante studiare le esigenze del pubblico, controllare quanto fatto dai concorrenti e utilizzare degli strumenti ad hoc per la SEO, a partire dal Keyword Planner di Google.
Ottimizzazione del sito web
Una volta individuate le parole chiave più importanti per la Local SEO sarà bene ottimizzare di conseguenza il proprio sito web, così da presentare al motore di ricerca dei contenuti di alto livello. Ottimizzare il sito web della palestra vuol dire per esempio utilizzare le keyword più importanti in precise parti dei contenuti: i testi destinati agli snippet dei motori di ricerca, i titoli H1 e H2 delle varie pagine del sito web, i meta-tag delle immagini, e via dicendo. Ma attenzione: ottimizzare un sito web dal punto di vista della SEO non vuol dire pensare unicamente ai motori di ricerca. L’obiettivo di un buon sito web per palestre sarà sempre quello di offrire dei contenuti utili e di qualità per gli utenti.
Creazione di un Google Business Profile
Creare un Google Business Profile (quello che fino a poco fa si chiamava Google My Business) è importante per poter essere inseriti nel Local Pack del motore di ricerca, così da fornire già a partire da Google delle informazioni importanti come posizione, fotografie, recensioni, servizi e contatti. L’ottimizzazione di questo profilo su Google è tra i fattori di ranking SEO locale più considerati.
Gestione delle recensioni
Gli utenti che effettuano delle ricerche online su delle attività commerciali si fidano molto delle recensioni degli altri utenti. Google ha capito quanto sono importanti queste testimonianze, e tende quindi a premiare nella Local SEO le attività che presentano un buon numero di recensioni positive. Meglio quindi incentivare i clienti a lasciare delle recensioni, nonché ricordarsi di gestirle nel modo corretto.
Affinare la Local SEO in palestra a partire dalle informazioni sui clienti
Qui sopra si è detto che, per sviluppare una strategia di Local SEO di qualità, è bene partire dall’analisi delle esigenze del pubblico: dalle ricerche effettuate online dal proprio pubblico target, dalla posizione geografica dei propri clienti, e via dicendo. In questo senso un buon gestionale per palestre diventa essenziale per sviluppare una strategia efficace, sapendo che all’interno di questo software sarà possibile raccogliere informazioni preziose sulla loro provenienza, sulle abitudini di allenamento degli iscritti, sui loro interessi, sui corsi preferiti, sugli orari di ingresso e sui servizi fruiti in palestra. Tutte queste informazioni saranno poi fondamentali per ottimizzare il sito web, per creare contenuti ad hoc e per migliorare la propria visibilità online a livello delle ricerche locali.
Il gestionale specifico per centri sportivi, l’alleato ideale
Da questo punto di vista può essere vantaggioso poter contare su un gestionale creato appositamente per palestre e centri sportivi, come Wellness in Cloud: quest’ultimo può potenziare la SEO locale in modo sottile ma efficace. Quando sul sito web della palestra è presente un link diretto al portale del software gestionale, si facilita l’accesso degli utenti ai servizi online, come prenotazioni e gestione degli abbonamenti. Questo link non solo migliora l’esperienza utente, ma aumenta anche la rilevanza e l’autorità del sito agli occhi dei motori di ricerca. Un sito web più funzionale e interattivo è più propenso a ottenere un ranking migliore nelle ricerche locali, attirando così un maggior numero di visitatori.
