Trend per i contenuti del tuo blog ecommerce nel 2023
Il content marketing è ormai un pilastro fondamentale per qualsiasi business online, e i negozi ecommerce non fanno eccezione. Produrre contenuti di qualità è diventato il mezzo principale per emergere, coinvolgere il proprio pubblico e costruire una relazione di fiducia.
Trend 1: Contenuti video
I contenuti video rappresentano il trend più caldo del 2023 nel settore dell’ecommerce, in quanto permettono di coniugare in maniera efficace informazione e intrattenimento, risultando estremamente coinvolgenti per l’utente.
Il vantaggio principale del video risiede nella sua capacità di trasmettere in pochi secondi messaggi complessi, offrendo all’utente un’esperienza più immersiva rispetto alla lettura. Questo formato consente di mostrare i prodotti in azione, di raccontare storie, di fare tutorial, il tutto in modo dinamico e visivamente accattivante.
In un blog ecommerce, si potrebbe ad esempio creare video di prodotto, tutorial su come utilizzarli, interviste a esperti del settore, testimonianze di clienti soddisfatti, video “behind-the-scenes” che mostrano come nasce il prodotto o servizio. Il formato video può inoltre essere utilizzato per livestreaming, webinar o video Q&A in diretta, offrendo al pubblico un’occasione unica di interazione.
Trend 2: Uso di storie e aneddoti
Un altro trend decisivo per il content marketing nel 2023 è lo storytelling, che sta rivoluzionando il modo in cui le aziende comunicano con i loro clienti. Non si tratta più di vendere semplicemente un prodotto o un servizio, ma di coinvolgere emotivamente il consumatore, di trasmettere valori e di creare un legame.
Nel mondo dell’ecommerce, dove la relazione con il cliente è per lo più digitale, raccontare storie può aiutare a costruire un brand forte e distintivo, a differenziarsi dalla concorrenza, a creare un senso di appartenenza tra i clienti.
Le storie possono riguardare l’azienda, i prodotti, i clienti.
Trend 3: SEO localizzata
Nell’era della globalizzazione e dell’ecommerce senza confini, potrebbe sembrare strano parlare di SEO localizzata. Eppure, nel 2023, questo è uno dei trend più rilevanti nel campo del content marketing. Perché? Perché anche nel vasto mondo digitale, il contesto locale conta, soprattutto se al sito online si abbina uno o più punti di vendita fisici. La SEO localizzata, infatti, è una strategia che consiste nell’ottimizzare un sito web e i suoi contenuti per apparire nei risultati di ricerca locali.
Ma anche se il business è totalmente online, la SEO localizzata può essere un’arma vincente. Ad esempio, si possono ottimizzare i contenuti per le ricerche locali relative al settore, creando guide, consigli, notizie specifiche per un’area geografica di riferimento. Inoltre, con l’avvento della ricerca vocale e della ricerca mobile, sempre più utenti cercano servizi e prodotti “vicini a me” o “nella mia zona”.
Trend 4: Contenuti interattivi
Un altro trend importante nel 2023 è l’utilizzo di contenuti interattivi che attirano l’attenzione dell’utente e offrono una vera e propria esperienza, coinvolgendo attivamente il visitatore e rendendolo parte del messaggio che si vuole trasmettere.
Nei contenuti interattivi, l’utente non è un semplice spettatore, ma un partecipante attivo: può cliccare, trascinare, zoomare, rispondere a domande, esprimere opinioni e personalizzare l’esperienza a seconda delle sue esigenze.
Questo grado di interattività aumenta l’engagement, favorisce la memorizzazione del messaggio, e può anche aiutare a raccogliere dati preziosi sui visitatori.
Quiz o sondaggi sono un ottimo mezzo per capire meglio i bisogni e i gusti dei clienti così come mappe interattive, infografiche o grafici che l’utente possa esplorare e video o immagini a 360 gradi che mostrino i prodotti da ogni angolo.
Ricordarsi sempre che per avere successo, i contenuti interattivi devono essere ben progettati, mobile-friendly e realmente utili o divertenti per l’utente.
Trend 5: Personalizzazione dei contenuti
L’ultimo trend da considerare per il blog ecommerce nel 2023 è la personalizzazione del contenuto per differenziarsi dalle offerte dei competitor.
Personalizzare i contenuti significa proporre contenuti che rispecchiano gli interessi degli utenti, le loro esigenze, le loro abitudini di acquisto. Ciò significa, ad esempio, proporre articoli o prodotti correlati a quelli che l’utente ha già visualizzato o acquistato, creare percorsi di navigazione personalizzati, inviare newsletter con contenuti specifici per ciascun segmento di clienti.
Serviranno strumenti che raccolgano e analizzino i dati degli utenti e algoritmi che generino automaticamente contenuti personalizzati. È importante anche assicurarsi di rispettare la privacy fornendo informazioni chiare sul trattamento dei dati e ottenendo il consenso.
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