Vantaggi e strategie SEO per il tuo ecommerce
Qui entra in gioco la Search Engine Optimization (SEO).
Ma quali sono i vantaggi specifici della SEO per il tuo ecommerce? E quali strategie dovresti conoscere per sfruttare al meglio questi vantaggi? In questo articolo, scopriamo insieme come utilizzare la SEO per il tuo ecommerce per trasformarlo da un semplice negozio online a un potente motore di vendite.
Cos’è la SEO On-Page e perché è importante per il tuo ecommerce?
La SEO On-Page si riferisce all’insieme di tecniche e pratiche che vengono applicate direttamente sulle pagine di un sito web per migliorarne la visibilità e il posizionamento nei motori di ricerca come Google. L’obiettivo principale della SEO On-Page è rendere il sito più comprensibile, rilevante e utile sia per gli utenti che per i motori di ricerca, ottimizzando diversi elementi quali contenuti, struttura, tag HTML, immagini e link interni.
A differenza della SEO Off-Page, che si concentra su fattori esterni al sito, come la creazione di backlink e le attività di social media marketing, la SEO On-Page riguarda esclusivamente gli aspetti interni del sito web. Tra gli elementi chiave dell’ottimizzazione On-Page troviamo la scelta delle keyword giuste, la creazione di contenuti di qualità e l’organizzazione logica delle informazioni presenti sul sito.
Come abbiamo anticipato, la SEO On-Page riveste un ruolo cruciale nella strategia di marketing digitale di un ecommerce, poiché migliora la visibilità del sito nei motori di ricerca e, di conseguenza, aumenta il traffico di visitatori interessati ai prodotti offerti. Ecco alcune ragioni per cui la SEO On-Page è essenziale per il tuo ecommerce:
1. Maggiore visibilità nei motori di ricerca
Un sito web ottimizzato con tecniche di SEO On-Page ha maggiori probabilità di apparire nelle prime posizioni dei risultati di ricerca di Google e altri motori di ricerca. Questo è particolarmente importante, poiché la maggior parte degli utenti tende a cliccare sui primi risultati, ignorando quelli posizionati più in basso.
2. Aumento del traffico organico
Una migliore posizione nei risultati di ricerca porta a un aumento del traffico organico, ovvero visitatori che arrivano al tuo ecommerce attraverso i motori di ricerca senza l’ausilio di pubblicità a pagamento. Il traffico organico è generalmente considerato di alta qualità, poiché gli utenti sono attivamente alla ricerca di prodotti o informazioni e quindi più propensi all’acquisto.
3. Miglioramento dell’esperienza utente
La SEO On-Page non solo aumenta la visibilità del tuo sito, ma migliora anche l’esperienza degli utenti che lo visitano. Un sito web ben organizzato, con contenuti di qualità e facile da navigare, aumenta la probabilità che i visitatori rimangano più a lungo sul sito e, in definitiva, effettuino un acquisto. Fornire un’esperienza utente di alto livello è essenziale per la fidelizzazione dei clienti e per incoraggiare il passaparola.
4. Riduzione del tasso di rimbalzo
Un sito ottimizzato con tecniche di SEO On-Page tende ad avere un tasso di rimbalzo più basso, il che significa che gli utenti sono meno propensi a lasciare il sito dopo aver visualizzato una sola pagina. Un tasso di rimbalzo elevato può influire negativamente sul posizionamento nei motori di ricerca, poiché indica una scarsa qualità del contenuto o un’esperienza utente insoddisfacente.
5. Vantaggio competitivo
In un mercato altamente competitivo come l’ecommerce, avere un sito web ottimizzato per la SEO On-Page può fare la differenza tra il successo e il fallimento del tuo business online. Investire nella SEO On-Page ti aiuta a distinguerti dai tuoi concorrenti e a guadagnare una quota di mercato più ampia.
6. Costi più bassi a lungo termine
A differenza della pubblicità a pagamento, l’ottimizzazione SEO On-Page è un investimento a lungo termine che, se fatto correttamente, può generare traffico organico e aumentare le vendite senza costi aggiuntivi. Sebbene richieda tempo e sforzi, la SEO On-Page può offrire un ottimo ritorno sull’investimento e aiutare il tuo ecommerce a crescere in modo sostenibile.
7. Adattabilità e scalabilità
Una delle grandi qualità della SEO On-Page è la sua flessibilità e scalabilità. Man mano che il tuo ecommerce cresce e si espande, puoi continuare a ottimizzare il tuo sito web per soddisfare le esigenze in evoluzione del tuo business e dei tuoi clienti. Inoltre, l’ottimizzazione SEO On-Page può essere adattata a qualsiasi nicchia di mercato, offrendo vantaggi a ecommerce di ogni dimensione e settore.
Strategie SEO per ecommerce
Ma quali strategie SEO utilizzare per il tuo sito ecommerce in modo da migliorarne le performance e i risultati? Scopriamole subito insieme:
Ricerca e analisi delle keyword
Quando si parla di SEO, non si può non parlare della scelta delle parole chiave.
La ricerca e analisi delle keyword è necessaria per individuare le aree semantiche da “coprire” per consentire al proprio sito di essere trovato dagli utenti che cercano i prodotti e/o i servizi proposti sull’ecommerce.
Le parole chiave saranno fondamentali per costruire la struttura del sito ma anche per creare i contenuti testuali: dai testi dell’homepage alle schede prodotto fino agli articoli di un eventuale blog.
Per scegliere le keyword giuste è necessario sapere come cercarle: ci sono diversi strumenti – a pagamento e gratuiti – utili alla ricerca e analisi delle parole chiave. Lo stesso Google può fornire importanti insight sugli intenti di ricerca degli utenti e sulle keyword più ricercate attraverso i risultati proposti in SERP, la pagina dei risultati di ricerca.
Tra i fattori che è assolutamente necessario considerare quando si prende in esame una parola chiave, ci sono i volumi di ricerca e la competitività a essa associati. Non è detto che una keyword con un volume di ricerca molto alto sia quella giusta su cui investire: potrebbe essere troppo generica o inserirsi in un contesto competitivo complesso, in cui diventerebbe complicato posizionarsi tra i primi risultati di ricerca.
Il consiglio, quindi, è evitare keyword troppo generiche e preferire le cosiddette keyword long tail o a codalunga che hanno un volume di ricerca inferiore ma veicolano traffico di maggiore qualità che potrebbe, quindi, convertire, ovvero, nel caso di un ecommerce, far acquistare un prodotto/servizio.
Ottimizzazione dei Metadati
L’ottimizzazione dei metadati è un aspetto altrettanto fondamentale.
Come per i siti tradizionali, è necessario a compilare correttamente Tag Title, Tag Description e Alt Text delle immagini.
Struttura chiara e facile da navigare
Soprattutto per un sito di ecommerce, è fondamentale presentare (agli utenti, ma anche al motore di ricerca) una struttura chiara e di facile navigazione: a questo scopo è necessario prevedere categorie, sottocategorie e link interni, che guidino l’utente e i crawler dei motori di ricerca nei loro percorsi tra le varie pagine del sito.
Collegato a questo discorso è il tema del responsive design. Avere un sito ecommerce responsive – capace di adattarsi ai diversi dispositivi su cui viene visualizzato – migliora l’esperienza di navigazione degli utenti e ha benefici anche lato SEO.
Schede prodotto con contenuti originali
Alcuni ecommerce utilizzano le schede prodotto dei fornitori per descrivere i prodotti in vendita. Il risultato, altamente penalizzante in termini di visibilità sui motori di ricerca, è che diversi siti propongono contenuti praticamente identici. La soluzione è creare schede prodotto originali che forniscano informazioni utili ed esaustive agli utenti.
Creare un blog con contenuti originali e ben scritti
Un suggerimento molto utile in ottica SEO per ecommerce è prevedere un blog, dove far confluire contenuti originali scritti in modo da intercettare le keyword più performanti e informare i clienti sui prodotti che è possibile acquistare sull’ecommerce, come utilizzarli e con quali vantaggi.
In generale, tieni in considerazione di implementare un blog sul tuo sito ecommerce, in quanto potrebbe portare numerosi benefici da non trascurare.
Rel Canonical
Questo elemento è molto tecnico ma importante se si vuole fare SEO per ecommerce e far funzionare al meglio il proprio negozio online.
In caso vi siano più versioni della stessa pagina, inserire il rel=canonical consente di prevenire la duplicazione dei contenuti comunicando al motore di ricerca quale sia la pagina corretta da indicizzare.
Questo tag HTML viene utilizzato molto sui siti ecommerce. Il motivo è semplice: possono esserci più versioni della stessa scheda prodotto. Questa può trovarsi, ad esempio, in due categorie differenti: “Scarpe donna” e “Promozioni”. Utilizzando il tag HTML rel=canonical è possibile comunicare al motore di ricerca qual è la pagina che vogliamo indicizzare, evitando duplicazioni e quindi penalizzazioni.
Trattandosi di una questione tecnica, potrebbe essere utile affidarsi a un supporto esperto.
