SEM per ecommerce: cos’è, come funziona, differenze con la SEO
In questo articolo ti spieghiamo cos’è il SEM, come funziona e come utilizzarlo per il tuo sito ecommerce.
Cos’è il SEM
SEM è l’acronimo di Search Engine Marketing, un insieme di strategie di marketing online che mirano ad aumentare la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca, risultato ottenibile principalmente attraverso la pubblicità a pagamento, noto anche come PPC (Pay-Per-Click), in cui gli inserzionisti pagano una certa somma ogni volta che il loro annuncio viene cliccato da un utente.
Per gli ecommerce, il SEM riveste un ruolo cruciale: la concorrenza online cresce sempre più, quindi garantire una posizione di primo piano nei risultati dei motori di ricerca può fare la differenza tra essere notati dai potenziali clienti o essere ignorati. Il SEM può aiutare il tuo ecommerce a raggiungere un pubblico più ampio, incrementare il traffico al tuo sito, e, alla fine, aumentare le vendite. Attraverso una strategia di targeting preciso, puoi raggiungere i clienti che sono attivamente interessati ai tuoi prodotti, rendendo il SEM un investimento di marketing altamente efficace.
Come funziona il SEM
Il SEM prevede una serie di strategie e tecniche. Ecco come funziona nel dettaglio.
Google Ads e il SEM
Uno degli strumenti più comuni utilizzati per le strategie SEM è Google Ads, il sistema pubblicitario di Google. Attraverso questo tool, gli inserzionisti possono creare annunci che appariranno nei risultati di ricerca di Google per specifiche parole chiave. Questo sistema è basato su un modello di aste, in cui gli inserzionisti fanno offerte per le parole chiave che ritengono importanti per il loro target di clienti. Gli annunci che vengono visualizzati e la loro posizione nei risultati di ricerca dipendono dalla somma offerta e dalla qualità dell’annuncio, determinata da diversi fattori come la pertinenza dell’annuncio e la landing page.
Creazione di una campagna SEM efficace
Creare una campagna SEM efficace richiede una pianificazione attenta. Prima di tutto, è necessario identificare le parole chiave pertinenti per il tuo ecommerce, cioè quei termini che i tuoi clienti target utilizzerebbero per cercare i tuoi prodotti o servizi.
Una volta identificate le parole chiave, è possibile creare annunci che le targettizzino, scritti in modo da essere accattivanti e pertinenti per le parole chiave target, e dovrebbero portare a una landing page coerente e ben strutturata e che incoraggi l’utente a compiere l’azione desiderata, che potrebbe essere l’acquisto di un prodotto, l’iscrizione a una newsletter, ecc.
SEM e SEO: quali sono le differenze?
Il SEM e la SEO sono entrambi strumenti essenziali per l’ottimizzazione della visibilità online. Sebbene abbiano obiettivi simili, operano in modi differenti.
La differenza più evidente tra SEM e SEO risiede nel modo in cui ciascuno ottiene visibilità nei motori di ricerca: mentre la SEO si concentra sull’ottenimento di traffico organico attraverso l’ottimizzazione del sito web, il SEM si basa su annunci a pagamento per guadagnare visibilità.
Un’altra differenza chiave riguarda la velocità dei risultati. Il SEM, grazie ai suoi annunci a pagamento, può fornire risultati quasi immediati, con un incremento del traffico non appena gli annunci vengono attivati. La SEO, d’altra parte, è un processo a lungo termine che richiede tempo per vedere i risultati, poiché i motori di ricerca devono indicizzare e valutare le modifiche al sito web.
Nonostante le differenze, SEM e SEO non sono tecniche in competizione tra loro; anzi, lavorano meglio quando sono utilizzate insieme. Una strategia di marketing digitale efficace dovrebbe considerare sia l’ottimizzazione organica (SEO) che la pubblicità a pagamento (SEM). Mentre la SEO costruisce una presenza online solida e duratura, il SEM può portare risultati rapidi e targettizzare efficacemente i clienti. Combinati, SEM e SEO possono aumentare significativamente la visibilità del tuo ecommerce, portando ad una maggiore consapevolezza del brand, traffico e vendite.
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