Marketing per artigiani: 5 strategie online e offline

Se è vero che molti artigiani hanno delle eccezionali abilità tecniche, non tutti sono esperti in promozione e marketing. In un mondo sempre più competitivo e digitale, però, è difficile farsi conoscere su larga scala se non si ha una presenza digitale e non ci si fa conoscere.  

Per farlo, basta mettere in pratica alcune strategie di marketing per artigiani, sia offline che online. In questo articolo, scopriremo quali sono e offriremo alcuni consigli pratici su come emergere e ampliare la propria base di clienti.  

Strategie di marketing per artigiani offline

Nonostante l’importanza crescente del digitale, non bisogna dimenticare che sono ancora molto importanti le strategie di marketing offline, vista la loro efficacia per gli artigiani.  

Una di queste è senz’altro partecipare a fiere locali ed eventi. Occasioni di questo tipo consentono di venire a contatto con un pubblico interessato, con cui stabilire connessioni e al quale presentare i propri prodotti. 

Allo stesso modo, le collaborazioni con altri artigiani o negozi locali offrono l’opportunità di ampliare la propria rete e raggiungere nuovi clienti e, per questo motivo, non vanno sottovalutate.  

Si tratta, dunque, di strumenti tradizionali ancora preziosi per costruire una solida reputazione e rafforzare il legame con la comunità locale. Va detto, però, che chi vuole vendere prodotti handmade online non può non conoscere alcune importanti strategie di web marketing. Vediamone alcune. 

Utilizzare i social media per farsi conoscere

Oggi i social media non sono più solo uno strumento per condividere esperienze personali con gli amici. Strumenti come Facebook, Instagram e TikTok sono necessari a chi cerca di far conoscere a un pubblico più vasto la propria attività e questo vale anche per chi vuole vendere prodotti artigianali. 

Va detto, però, che ormai i social pullulano di aziende e professionisti che hanno lo stesso scopo. Come fare, dunque, per emergere? Chi si occupa di vendita di artigianato online può partire da questi suggerimenti:  

• sfruttare formati come reels o stories per condividere brevi clip dinamiche, tutorial o piccoli aneddoti legati al proprio mestiere, ricordando sempre che è la capacità di intrattenere ad aumentare la visibilità del profilo; 

• postare foto e video che mostrano le fasi di lavorazione aiuta a costruire un legame emotivo con i follower che si traduce, poi, in un aumento delle probabilità che questi effettuino un acquisto; 

• sfruttare i social per vendere le creazioni artigianali online, dal momento che molte piattaforme dispongono di un marketplace su cui è possibile vendere direttamente i prodotti.  

Web marketing per artigiani: il potere dell’e-mail marketing

L’email marketing è una strategia efficace e a basso costo per mantenere un rapporto diretto con i clienti: permette agli artigiani di promuovere nuovi prodotti, offerte speciali e storie legate al loro lavoro. 

Per avviare una strategia di email marketing, bisogna prima di tutto creare una lista di contatti raccogliendo indirizzi tramite il sito web, i social media o gli eventi.  

Una volta raccolti i contatti, è fondamentale inviare e-mail periodiche con contenuti utili: nuove collezioni, tutorial, storie “dietro le quinte” e promozioni riservate. Questi contenuti devono essere pensati per aggiungere valore, mantenere vivo l’interesse dei clienti e incentivare acquisti.  

Per cosa non sono pensati? Per infastidire con gli utenti, ovviamente: inviare centinaia di e-mail a utenti poco qualificati darà il risultato esattamente opposto. 

Utilizzare i marketplace di artigianato

Non sottovalutare l’idea di utilizzare marketplace di artigianato. Questi strumenti sono indispensabili per ampliare la propria visibilità e raggiungere una clientela più vasta. Piattaforme come Etsy o Amazon Art sono ideali e offrono un pubblico già interessato all’artigianato. Parliamo, inoltre, di una strategia che non richiede costi esorbitanti: questi siti possono fungere da ottima vetrina per chi desidera espandere il proprio mercato, senza dover investire in costosi strumenti di marketing.  

L’importanza di un e-commerce di artigianato

Oggi, non avere un sito web è un limite che può compromettere seriamente la visibilità di qualsiasi attività. Per un artigiano, aprire un e-commerce per vendere le proprie creazioni è, dunque, una scelta imprescindibile.  

Un negozio online non solo offre la possibilità di raggiungere una clientela globale, ma permette anche di presentare il proprio lavoro in modo più strutturato e professionale.  

È importante, però, essere consapevoli che avere un e-commerce non basta: è fondamentale ottimizzarlo per i motori di ricerca (cioè ottimizzarlo in ottica SEO), in modo che i clienti possano trovarlo facilmente. 

Dalla creazione dell’eCommerce alla gestione delle attività: ottimizzare i processi con TeamSystem Commerce

Non solo, perché la gestione di un negozio online può essere complessa, soprattutto quando si tratta di aggiornare il catalogo, gestire gli ordini e monitorare le performance. Per fortuna, esistono soluzioni che semplificano notevolmente questo processo.  

TeamSystem Commerce, ad esempio, è un sistema pensato per consentire a chiunque di gestire il proprio e-commerce in autonomia: è facile da utilizzare e permette anche a chi non ha competenze tecniche di amministrare lo store con semplicità.  

Inoltre, TeamSystem eCommerce supporta una vendita multicanale, fondamentale per unire il sito e le piattaforme social o marketplace in un unico flusso di vendita. In questo modo, gli artigiani possono concentrarsi sulla creazione e delegare la gestione tecnica a una piattaforma pensata per ottimizzare ogni aspetto del business online.