Local SEO per ecommerce: cos’è e come farla

Redazione

17.07.2023 - Tempo di lettura: 3'

Local SEO per ecommerce: cos’è e come farla

La SEO locale, o local SEO, è una sottocategoria della Search Engine Optimization (SEO) che si concentra sull’ottimizzazione di un sito web per essere più visibile nei risultati di ricerca locali di Google e di altri motori di ricerca. Essa è di fondamentale importanza per le aziende che hanno un negozio fisico o che offrono un servizio in una specifica area geografica.
Le strategie di Local SEO includono l’ottimizzazione del sito web per parole chiave specifiche del luogo, l’implementazione di dati quali nome, indirizzo e numero di telefono, la creazione o l’ottimizzazione di un profilo Google My Business, e la gestione di recensioni e valutazioni.

Perché la Local SEO è importante per la tua attività

La SEO locale è essenziale per le attività che offrono anche un punto di vendita fisico in aggiunta all’ecommerce:

Aiuta a raggiungere i clienti nella tua area geografica, aumentando la visibilità del negozio online tra coloro che sono più propensi a effettuare un acquisto;
Aiuta il posizionamento nei risultati di ricerca locali e può portare ad un aumento del traffico web e, di conseguenza, a un incremento delle vendite;
Aiuta a costruire l’autorità del tuo brand nella tua area geografica, differenziandoti dai tuoi concorrenti e creando un legame più stretto con i tuoi clienti.

Se sei una PMI e hai aperto un negozio fisico prima o dopo il tuo ecommerce, la local SEO aiuterà a trasformare il concetto di “drive-to-store” in realtà per far decollare le vendite dell’attività. Letteralmente, “guida verso il negozio”, una strategia di marketing crosscanale che concilia la presenza di un negozio concreto e di uno online.
Negli ultimi anni, i consumatori tendono sempre di più ad informarsi online prima di acquistare offline, comportamento su cui si basa la strategia drive-to-store. In questa ottica, non è possibile trascurare le piattaforme social come Facebook, Instagram e Tiktok o i motori di ricerca come Google e Amazon, in quanto ricchi di potenziale per fornire le informazioni necessarie agli utenti che vorrebbero trasformare in clienti.
La Local SEO è una delle tecniche di marketing da attuare con attenzione per posizionare un sito online nelle SERP di ricerca locali nel migliore dei modi.

Come funziona la Local SEO

La Local SEO si basa su un insieme di pratiche specifiche che hanno lo scopo di migliorare la visibilità del sito nei risultati di ricerca locale. Ecco quali sono le strategie chiave e gli elementi da considerare nel processo di ottimizzazione a livello locale.

Elementi chiave della SEO locale

Ci sono diversi fattori che influenzano il posizionamento nei risultati di ricerca locale. Primo fra tutti, la consistenza delle informazioni NAP – acronimo inglese di name, address, phone – presenti su internet. Queste informazioni devono essere coerenti e presenti in diversi luoghi affidabili per svolgere realmente il loro ruolo. Altri elementi importanti includono le recensioni online positive, la presenza di parole chiave locali e la distanza fisica tra l’utente che fa la ricerca e la posizione geografica del negozio.

L’importanza di Google My Business per la Local SEO

Google My Business (GMB) è un servizio gratuito offerto da Google che permette alle imprese di gestire come appaiono nei servizi di Google, tra cui la ricerca Google e Google Maps.
Un profilo GMB ottimizzato può migliorare notevolmente la visibilità del tuo negozio fisico nei risultati di ricerca locale. Attraverso GMB, puoi fornire informazioni essenziali, come indirizzo, orari di apertura, numero di telefono, sito web, foto e altro ancora. Inoltre, GMB offre la possibilità ai clienti di lasciare recensioni e valutazioni, che sono fondamentali per costruire fiducia e autorevolezza con i potenziali clienti.

Come ottimizzare la Local SEO per il tuo ecommerce

Per ottenere il massimo dai benefici della Local SEO, è necessario attuare una serie di strategie specifiche. Ecco alcuni passaggi essenziali che aiuteranno a migliorare il posizionamento del negozio fisico e quindi dell’ecommerce nei risultati di ricerca locale.

Creazione o ottimizzazione del profilo Google My Business

La prima cosa da fare è creare o ottimizzare il profilo Google My Business. Assicurarsi di inserire tutte le informazioni necessarie, compresi nome, indirizzo e numero di telefono (NAP), e di mantenerle sempre aggiornate. Aggiungere foto di alta qualità del negozio o dei prodotti e assicurarsi di rispondere a tutte le recensioni in modo professionale.

Utilizzo di parole chiave locali

Le parole chiave locali sono un altro elemento cruciale per la SEO locale. Queste sono parole chiave o frasi che includono una località specifica, come potrebbe essere “scarpe da ginnastica a Milano”. Cercare di incorporare queste parole chiave in modo naturale e significativo in tutto il sito web, compresi meta dati, testi delle pagine, e alt tag delle immagini.

Gestione delle recensioni dei clienti

Le recensioni online svolgono un ruolo fondamentale nella SEO locale; infatti, quelle recensioni positive possono migliorare la visibilità nei risultati di ricerca locale e aiutare a costruire un rapporto di fiducia con gli utenti che potrebbero acquistare sull’ecommerce. Si dovrebbero incoraggiare i clienti a lasciare recensioni e rispondere in modo tempestivo e professionale a tutte le recensioni, sia positive che negative.

Ottimizzazione del sito web per la SEO Locale

Infine, ottimizzare il tuo sito web per la SEO locale. Questo step include l’utilizzo di parole chiave locali, l’ottimizzazione di immagini e video, e la creazione di contenuti rilevanti. Sarebbe da considerare di implementare il Markup Schema per i prodotti, in modo da aiutare Google a comprendere meglio il contenuto e migliorare la visibilità del sito nei risultati di ricerca locale.