Come scegliere le immagini nelle inserzioni Facebook se hai un e-commerce

Come realizzare una campagna Facebook efficace per promuovere un e-commerce e i suoi prodotti/servizi? La risposta è scegliere il formato pubblicitario più adatto agli obiettivi del proprio brand. È importante quindi conoscere che tipo di inserzione e immagine usare tra quelle messe a disposizione dal mondo di Meta: standard con immagine o video, carosello di immagini di prodotto, carosello con video o un’inserzione con raccolta. In questo articolo proviamo a fare il punto sui vari tipi di immagine delle inserzioni Facebook dedicati ai prodotti /servizi di un e-commerce e gli obiettivi di marketing di ogni formato. 

Inserzione Facebook: immagine o video? 

Se hai un negozio online e vuoi creare una campagna Facebook di successo è importante conoscere i vari tipi di inserzioni pubblicitarie messe a disposizione dall’universo Meta e i formati di immagine da utilizzare. Ogni tipologia, infatti, risponderà a un preciso obiettivo di marketing. I tipi di inserzioni attualmente disponibili sono quattro e si distinguono per un uso diverso delle immagini e dei video. Analizziamole una per una. 

Inserzione Facebook con immagine singola  

Si tratta del formato standard che consente di creare post con immagini da mostrare nella sezione Notizie (Feed). Ogni immagine deve essere corredata da un testo principale (un messaggio chiaro e diretto che spinga le persone ad agire), un titolo e una descrizione.
Secondo le direttive di Meta meglio usare foto in formato JPG o PNG, con una risoluzione abbastanza alta (di almeno 1080 per 1080 pixel) e una proporzione di 1:1. La lunghezza consigliata per il testo principale è di circa 125 caratteri (superati i quali il testo potrebbe apparire troncato su alcuni dispositivi), di 40 per il titolo e di 30 per la descrizione. Le immagini con la quantità giusta di testo hanno un impatto maggiore sul pubblico, per questo è consigliabile inserire solo i dettagli essenziali. La dimensione massima delle immagini supportata è di 30 MB, con una larghezza e un’altezza minime di 600 pixel. È permesso anche l’uso di foto panoramiche a 360 gradi per creare delle esperienze interattive e attirare maggiormente l’attenzione.

L’inserzione Facebook con immagine è indicata soprattutto per raccontare la storia dell’azienda e per presentare i servizi o i prodotti tramite foto originali e accattivanti; serve ad attirare subito l’attenzione di chi naviga incoraggiandolo a seguire la pagina, scoprire il prodotto, acquistarlo o visitare il sito web per ottenere maggiori informazioni sui servizi offerti. Si può pensare di utilizzare un’inserzione con immagine standard, ad esempio, per promuovere uno sconto o per un solo prodotto di punta. 

Immagine o video carosello Facebook  

Permette di mostrare in un solo annuncio da 2 a 10 immagini o video, con tanto di testo, descrizione, titolo, call to action (Acquista ora, scopri di più) e link alla pagina di destinazione per ciascun contenuto. I requisiti tecnici richiesti prevedono l’uso di immagini in PNG o JPG e di video in MOV, MP4 e GIF; la risoluzione non deve essere inferiore a 1080 x 1080 pixel. L’inserimento dell’URL è obbligatorio, la dimensioni massima è di 30 MB per le immagini e 4 GB per i video, che possono durare da un secondo a 240 minuti. 

Le inserzioni con un carosello di immagini o video sono ideali per aumentare le probabilità di conversioni e vendite del tuo e-commerce e si rivelano molto utili nei seguenti casi: 

• mostrare i prodotti più rilevanti del tuo catalogo;   
• evidenziare le caratteristiche specifiche di un singolo articolo. Nel caso di un e-commerce di abbigliamento, ad esempio, si potrebbe pensare di mostrare il capo sui diversi tipi di corporatura; 
• raccontare la storia del tuo brand o come funziona il tuo negozio; 
• pubblicare contenuti generati dai tuoi clienti, come le testimonianze o le recensioni del prodotto; 
• mostrare promozioni o vantaggi dei servizi offerti a nuovi clienti. 

Inserzione Facebook con video 

Le inserzioni video di Facebook ti consentono di mettere in evidenza un prodotto o servizio del tuo e-commerce attraverso la creazione di un video, meglio se accompagnato da audio e sottotitoli che rimangono tuttavia facoltativi. Si tratta di un formato che aggiunge movimento e rende i post più accattivanti. Sono ammessi video orizzontali o verticali nei formati MP4, MOV e GIF, di dimensioni non superiori a 4 GB, con altezza e larghezza minime di 120 pixel. Le impostazioni richiedono una compressione H.264 in pixel quadrati, con frequenza di fotogrammi fissa, scansione progressiva e compressione audio AAC stereo ad almeno 128 kbps. La risoluzione non dev’essere inferiore a 1080 x 1080 pixel. Per attirare subito l’attenzione del pubblico è consigliabile che i video non siano più lunghi di 60 secondi. 

Le inserzioni video di Facebook si rivelano particolarmente efficaci nei seguenti casi: 

• mostrare il valore o le funzioni di un prodotto: con una demo è possibile illustrare ad esempio le funzionalità dell’articolo o mostrarlo in una serie di situazioni di utilizzo differenti; 
• raccontare la storia del tuo brand; 
• spingere gli utenti ad acquistare un prodotto specifico o a visitare il tuo e-commerce. 

Inserzione Facebook con raccolta 

Permette di abbinare un’immagine di copertina o un video a un catalogo prodotti composto da 3 immagini. Un’inserzione con raccolta permette agli utenti di fare un’esperienza interattiva: possono visualizzare il video su una pagina a schermo intero e contemporaneamente sfogliare le foto del carosello in basso, visualizzare i prodotti del catalogo esplorando tutte le immagini caricate o acquistarli facilmente. Le specifiche tecniche sono le stesse previste per gli altri formati di inserzioni Facebook. 

Un’inserzione con raccolta si rivela molto utile nelle seguenti situazioni:  

• trasformare la domanda in vendita indirizzando le persone al tuo store online o alla tua App affinché effettuino un acquisto; 
• promuovere prodotti diversi: abbinare, ad esempio, un video di unboxing a un catalogo con vari articoli che indirizza a più pagine di prodotto. Consente di aumentare le vendite e ottimizzare le conversioni di acquisto; 
• organizzare i prodotti del tuo catalogo in gruppi pertinenti come “Suggeriti per te” e “Più visualizzati”; 
• raccontare la storia del brand e promuovere allo stesso tempo le vendite dei prodotti che, grazie al video, possono acquisire maggior valore e significato per i clienti; 
• offrire un’esperienza di navigazione efficace sui dispositivi mobili; 
• aumentare le conversioni sulla tua pagina di destinazione su mobile. 

Adesso sei pronto a lanciare la tua prima inserzione Facebook per promuovere il tuo e-commerce!