Costo per Click (CPC): cos’è e come calcolarlo per il tuo sito

Hai provato varie volte a creare annunci sponsorizzati per il tuo sito ecommerce, ma non sempre hai ottenuto ciò che volevi, soprattutto dal punto di vista economico?

Cos’è il CPC

Il Costo per Click (CPC) è una metrica fondamentale nel mondo del marketing digitale che fa parte della strategia di fatturazione pubblicitaria in cui gli inserzionisti pagano una somma predeterminata ogni volta che un utente fa click su un annuncio. Questo modello di prezzo è comunemente utilizzato nelle campagne pubblicitarie pay-per-click (PPC), in particolare su piattaforme come Google Ads e Facebook Ads.

Il CPC è quindi una misura del costo che un inserzionista sostiene per ciascun click effettuato su un annuncio. Questa metrica è essenziale per comprendere quanto costano effettivamente le campagne pubblicitarie e per valutare l’efficacia delle strategie di marketing online.

Perché il CPC è importante?

Il Costo per Click (CPC) riveste un ruolo fondamentale nelle strategie di marketing digitale per diverse ragioni.

• Gestione del budget: il CPC aiuta gli inserzionisti a gestire il loro budget pubblicitario. Sapendo quanto costerà ogni click, è possibile stabilire un budget giornaliero o totale per una campagna pubblicitaria e prevedere quanti visitatori del sito web o utenti della piattaforma si possono aspettare;
• Misura dell’efficacia: il CPC fornisce una misura immediata dell’efficacia di una campagna pubblicitaria. Se il CPC fosse alto, potrebbe indicare che l’annuncio non è abbastanza attraente o che il pubblico di destinazione non è adeguatamente definito;
• Ottimizzazione delle campagne: monitorare il CPC può aiutare a ottimizzare le campagne pubblicitarie. Ad esempio, se un annuncio ha un CPC alto, potrebbe essere utile testare diverse varianti dell’annuncio per vedere quale versione ha un CPC più basso;
• Valutazione del ROI: il CPC è una componente chiave per calcolare il ritorno sull’investimento (ROI) delle campagne pubblicitarie. Confrontando il CPC con il valore medio del cliente (Customer Lifetime Value, CLV) o il Costo per Acquisizione (CPA), gli inserzionisti possono valutare la redditività delle loro campagne.

Come calcolare il CPC per il tuo sito

Il calcolo del Costo per Click (CPC) è abbastanza diretto, infatti, ti basterà dividere il costo totale di una campagna pubblicitaria per il numero di click che l’annuncio ha ricevuto.

Ecco una formula facile e veloce per calcolare il CPC di una campagna:
CPC = Costo Totale della Campagna / Numero di Click
Ad esempio, se hai speso 100 euro per una campagna pubblicitaria e hai ricevuto 50 click, il tuo CPC sarà di 2 euro.

Per monitorare e calcolare il CPC, puoi avvalerti di strumenti come Google Ads e Facebook Ads Manager, che forniscono report dettagliati sulle prestazioni delle tue campagne, inclusi il numero di click e il costo totale. Questi strumenti non solo ti permettono di calcolare il CPC, ma ti offrono anche la possibilità di analizzare ulteriori metriche che possono aiutarti a ottimizzare le tue campagne.

Strategie per ridurre il CPC

Ridurre il Costo per Click (CPC) può aiutare a rendere le tue campagne pubblicitarie più efficienti ed economiche. Ecco alcune strategie che potrebbero aiutarti a ridurre il tuo CPC:

1. Migliora la qualità degli annunci: gli annunci di alta qualità tendono ad avere CPC più bassi. Struttura i tuoi annunci in modo che siano pertinenti e attraenti per il tuo pubblico target. Inoltre, utilizza parole chiave rilevanti nel testo dell’annuncio;
2. Ottimizza le parole chiave: l’uso di parole chiave rilevanti e specifiche può aiutare a ridurre il CPC. Le parole chiave generali tendono ad avere una concorrenza maggiore e quindi un CPC più alto. Prova ad utilizzare parole chiave a coda lunga, ovvero parole chiave più specifiche e dettagliate, che tendono ad avere meno concorrenza;
3. Usa strategie di bidding efficaci: gli strumenti di advertising online come Google Ads offrono diverse strategie di bidding. Ad esempio, potresti utilizzare il bidding manuale per avere un controllo maggiore sui tuoi costi, oppure potresti utilizzare strategie di bidding automatico come il Costo per Acquisizione (CPA) desiderato o il ROAS (Return on Advertising Spend) desiderato, che mirano a ottimizzare i tuoi costi in base ai tuoi obiettivi di business;
4. Segmenta il tuo pubblico: dirigere i tuoi annunci a un pubblico ben definito può aiutare a ridurre il CPC. Puoi segmentare il tuo pubblico in base a vari fattori come demografia, interessi, comportamento, e localizzazione geografica;
5. Sperimenta e ottimizza continuamente: sperimenta diverse strategie tramite la tecnica AB Testing, analizza i risultati e fai le necessarie modifiche per migliorare le performance delle tue campagne.